A ativação de marca é a arte de dar vida às marcas e de incentivar a interação positiva entre as mesmas e o seu target. Os eventos e campanhas de ativação de marca podem assumir muitas formas e abranger várias plataformas de comunicação.

Contudo, as melhores ativações são aquelas que repousam no poder de uma ideia que teve em conta o contexto estratégico da marca. São também aquelas que conseguimos executar de forma brilhante, original, relevante, facilmente percetível, mensurável e sustentável.